DAS WAR DIE AUFGABE

Signalwerk wurde für den Launch eines neuen Saatgutmischungs-Sortiments beauftragt. Mit Samenprodukten für heimische Wildblumen und Wildkräuter sollten Garten- und Urban Gardening-Interessierte erreicht werden. Der Auftrag gliederte sich in drei Phasen: Markenaufbau, Content und Launch-Kampagne.

SO HABEN WIR DIE MARKE DYNAMISIERT

Da wir neue Verwender erreichen wollten, entscheiden wir uns dafür, soviel Neues wie möglich, so wenig „Neudorffstyle“ wie nötig zu zeigen. Das spiegelte sich dann in der von uns entwickelten Markenidentität unter dem Dachnamen „Wildgärtner“ mit den zwei Richtungen „Genuss“ für Wildkräuter und „Freude“ für Wildblumen wider. Die Produktverpackungen der 10-er Range verkörpern eine im Vergleich zu anderen Produkten gepflegte Lässigkeit – durch Buntheit, natürliche Hintergründe oder den Handschriftcharakter. Der Launch erfolgte mit einem großen Aufschlag am POS und begleitend über TV und digitale Kanäle, die im Fokus der angezielten Verwender stehen.

SO VIEL HAT ES BEWIRKT

Wildgärtner etablierte sich innerhalb kürzester Zeit. Schon der Hineinverkauf bei den Baumärkten und Gartencentern lief mit Bestellzahlen an, die über den Erwartungen lagen. Wildgärtner war für die Händler etwas Neues und Überraschendes, was sich vor allem über Zweitplazierungen hervorragend in den Märkten verkaufen ließ.

GENUSS UND FREUDE.