DAS WAR DIE AUFGABE

Multi-Kocher waren auf dem deutschen Markt kaum bekannte und wenig genutzte Produkte. Der AutoCook stand damit vor der Aufgabe, nicht nur sich, sondern die neue Küchengeräte-Kategorie Multi-Kocher im Markt bekannt zu machen. Zusätzlich ist der AutoCook für grundlegend unterschiedliche Zielgruppen von Bedeutung, die gänzlich andere Koch-Interessen verfolgen.

SO HABEN WIR DIE MARKE DYNAMISIERT

Die Kommunikation für den AutoCook startete mit fünf verschiedenen Online-Spots, maßgeschneidert auf die Bedürfnisse der Zielgruppen. Die Spannbreite reichte dabei vom Gesundheitsbewussten, der nur wenig Zeit zum Kochen hat, bis zum Fastfood-Zweifler, der gerne selbst kochen würde, es aber nicht kann. Die Konzeption der Spots orientierte sich an den Erfordernissen der Kanäle: Überraschender Einstieg, Einbinden des Zuschauers und frühe Produktvorstellung zeichnen sie aus. Schritt-für-Schritt-Rezeptclips, die zusätzlich zum Rezeptbuch und in einer App zum Einsatz kommen, und How-to-Videos, die das Gerät kurz und anschaulich erklären, gehörten außerdem zum umfangreichen Bewegtbild-Programm im Einführungspaket.

SO VIEL HAT ES BEWIRKT

Die Online-Spots „Huhn“ und „Working Mom“ für den AutoCook gehören im Oktober 2017 zu den Top 3 der meistgeklickten YouTube-Videos von Bosch.

 

 

 

VIELE FILME, VIELE ZIELGRUPPEN, EINE AUSSAGE:

JEDER KANN KOCHEN, VERSPROCHEN!

 

 

Unsere Leistungen

Online-Spots

Produktfilm

How-to-Videos

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Bosch Hausgeräte sind Teil der BSH Hausgeräte GmbH, Europas größtem Hausgerätehersteller. Signalwerk betreut seit 2014 unter anderem die Sparte Home Appliances, also Kleingeräte wie Bügeleisen, Staubsauger und Küchengeräte.

SIGNALWERK IST DIE MÜNCHENER AGENTUR FÜR DYNAMISIERENDE MARKENKOMMUNIKATION

Als erfahrene Experten für strategische Markenführung beraten und unterstützen wir Unternehmen dabei, ihre Marke und ihre Kommunikation für künftige Markt- und Kundenanforderungen auszurichten, um somit Wachstum und Wertschöpfung systematisch zu erhöhen. Seit 1997 setzen die beiden Inhaber Uwe Heinrich und Andreas Lerner mit ihrem 20-köpfigen Team neue Signale für Consumer- und B-to-B-Marken, Industrieunternehmen, Standorte und Parteien – mit nachweisbar guten Ergebnissen.

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